中国四大神药片仔癀 具有强悍号召力的中成药品牌——片仔癀

其实中国四大神药片仔癀的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解具有强悍号召力的中成药品牌——片仔癀，因此呢，今天小编就来为大家分享中国四大神药片仔癀的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

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在医药这个领域，细分的行业特别多，其中有一类就是中成药，特别是那些有自由定价权的，市场化的中成药产品，相对来说不受医保的控费的影响，如果品牌再具有十分强悍的号召力，那么产品就具有了生命力，企业的发展也将前景无限，片仔癀就是这样的一家公司，今天我们就来分析一下。

漳州片仔癀药业股份有限公司于1999年12月由原漳州制药厂改制创立，于2003年上市，是国家高新技术企业、中华老字号企业。目前公司拥有片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏等中成药产品几十个，独家生产的国家一级中药保护品种——片仔癀，被誉为“国宝神药”、“中国特效抗生素”，传统制作技艺被列入国家非遗名录，年出口创汇达千万美元以上，被评为中国中药名牌产品。“片仔癀”商标被认定为“中国驰名商标”。

下图：公司发展历程

公司实际控制人为漳州市国资委，通过漳州市九龙江集团有限公司、漳州市九龙江建设有限公司、漳州市国有资产投资经营有限公司合计持有片仔癀58.42%的股权。显然这是一家国企。

公司销售收入构成

母公司主营片仔癀系列产品和部分普药产品；子公司化妆品公司进行化妆护肤产品生产与销售；子公司片仔癀上海家化口腔护理有限公司进行牙膏生产与销售；子公司片仔癀宏仁主要是进行药品流通业务。

公司自2015年以来提出“一核两翼”转型升级战略，一核为传统的中药生产，两翼为日化产品和保健食品，并以药品流通为补充，着力打造“传统中医药+现代健康生活+现代流通方式”发展模式，加快构建片仔癀大健康产业链。

城镇居民人均医疗保健支出、占比双提升：从近五年数据看，城镇居民不仅在逐年升高医疗保健消费性支出，医疗保健占总消费的比例亦在稳步提升。这反映出随着居民生活和消费水平的提高，医疗保健意识亦随之提升。

下图：城镇居民人均医疗保健支出、占比双提升

片仔癀作为“国宝秘药”，在本土传统医疗保健品牌中具备配方、品牌等多项优势，在国内居民医疗保健意识提升的背景下，有望顺应人民日益增长的美好生活需要，从而进一步放量。

品质过硬，五百年品牌具新活力

片仔癀用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症，连续三年被评为“健康中国”肝胆用药第一品牌。从明朝末年至今，品牌依然有益发旺盛的生命力。

老字号品牌的持续建设并不容易，商务部的“振兴老字号工程”数据显示，商务部认定的中华老字号有1128家，发展良好的仅占20％～30％，多数企业经营情况欠佳。

而片仔癀拥有近500年历史，时至今日品牌益发彰显活力。公司连续四年荣登胡润品牌榜，荣获中国品牌最高荣誉奖“华谱奖”。以248.23亿元的品牌价值高居“2016年中华老字号品牌价值排行榜”第3位。

2017年以品牌价值298.19亿元位列《2017年中国品牌价值500强》第101位、居《2017年中国最具竞争力品牌TOP10》（医药行业）第3位；2017年12月又以350.48亿的品牌价值，进入《2017世界品牌创新500强排行榜》。

片仔癀工艺处方“双绝密”

片仔癀工艺和处方被列入国家“双绝密”，传统制作艺被列入国家非遗名录，并被列入国家一级中药保护品种，被评为中国中药名牌产品。“双绝密”铸就了独此一家的片仔癀，竞争对手无法模仿其配方。

自2003年以来，为保护麝类资源，国家对天然麝香的使用实行了严格管控，仅准许片仔癀等少数重点中药品种继续使用天然麝香，并加贴“中国野生动物经营利用管理专用标识”后方可进入流通，且天然麝香价格是人工麝香的十数倍至数十倍，进一步增强了片仔癀在中药品种中的名贵性。除天然麝香外的，蛇胆的供应商需取得省林业厅行政许可。

在《国家食品药品监督管理局关于加强含牛黄等药材中成药品种监督管理的通知》中，提出“凡生产中使用培植牛黄、体外培育牛黄、人工牛黄替代牛黄，以及使用人工麝香替代天然麝香的品种，其说明书及标签中【成份】项下应准确标明培植牛黄、体外培育牛黄、人工牛黄或人工麝香”，片仔癀的成分表与未使用天然牛黄和天然麝香的中药成分表可作出明确区分，进一步提高片仔癀的稀缺性。

临床研究证实保肝护肝等功效，研发投入拓展更多适应症。

近年，公司增加研发投入，进行“片仔癀二次开发”，用现代的临床研究证明片仔癀在保肝护肝、再生方面的功效，在“2018健康中国·品牌榜”系列榜单四度蝉联肝胆用药第一品牌。此外，公司开发片仔癀在糖尿病、心血管疾病等方面的更多适应症，推动中药现代化，开拓更多市场。

《片仔癀临床应用中国专家建议》发表于中国中西医结合杂志：由中国医师协会中西医结合医师分会组织编写，总结了片仔癀已发表的药理毒理、临床、质量标准研究文献资料。在鼓励具有临床价值的药物的背景下，该建议有助于片仔癀进行进一步的医院端学术推广。

中国是肝病大国，病毒感染和脂肪肝患者数量超2亿人。

肝病主要包括病毒性肝炎和费病毒性肝病，病毒性肝炎有甲、乙、丙、丁、戊等五种分型，非病毒性肝病主要是酒精性肝炎、脂肪性肝炎，以及药物、毒性物质和代谢综合症引起的特异性肝病。

根据中国肝炎防治基金会2016年的数据，我国慢性病毒性肝炎疾病负担严重，约有9000万慢性乙肝病毒感染者、760万丙肝病毒感染者；2800万乙肝患者、456万丙肝患者；由慢性肝炎导致的每年新发肝硬化患者约为90万，肝癌患者约为30万。病毒性肝炎长期发展，会引发肝硬化乃至肝癌，目前我国病毒性肝炎每年发病人数在140~160万人之间。

下图：中国病毒性肝炎发病人数

病毒性肝炎的发病率，随着乙肝疫苗的普及得到了控制，而随着经济水平的发展，脂肪肝发病率却快速上升，且有年轻化的趋势，沿海地区的脂肪肝发病率达到了15%，根据不同口径，预计国内脂肪肝患者人数在1.3亿人~2.3亿人之间。

在肝病大国的背景下，片仔癀的“药品+消费品”双重属性，存在巨大下游需求，随着对片仔癀功效认知度提升，有望进一步放量。

历史上提价温和，仍有提价空间

2005年至今，公司对片仔癀进行了若干次提价，终端价年化复合增速为5.46%。而根据统计局的数据，2005~2017年的食品CPI年化复合增速也仅为5.47%，因此我们认为片仔癀历年提价合理、温和。

下图：片仔癀国内价格历史提价（元）下图：片仔癀出口价格历史提价（美元）

由于公司针对的主要是高端消费者，因此对片仔癀的提价相对不敏感。根据对渠道的草根调研，片仔癀渠道存货较少，我们认为片仔癀提价后将会量价齐升。

公司的国内主要销售模式为区域经销、VIP销售模式、片仔癀体验馆销售等，三者目前的收入比例约为7:1:2。

传统渠道：公司的内销主要通过各地的经销商以及药品零售渠道完成。零售渠道中，片仔癀与全国主要连锁药店均有合作，可配送到终端。药品零售销售模式中，除通过各地的药店销售外，公司积极建设公司直营的片仔癀国药堂和片仔癀药品专柜，以拓展零售业务量。

VIP模式：公司依托子公司片仔癀国药堂成立VIP部，专门服务于高端客户。通过对会员进行个性服务维护客户群体，促进产品的销售。在开拓空白市场时，VIP模式可通过意见领袖发挥更多品牌宣传、增强客户粘性的作用。

片仔癀不仅在国内拥有高品牌知名度，在海外也拥有深厚的群众基础，多年位居中国中医药外贸单品种出口第一位，随着华人出海，在泰国、马来西亚、印尼、日本、美国等国家均有片仔癀的足迹。

公司向片仔癀电商国际贸易（香港）有限公司（“电商香港公司”）增资4,999万港元的相关工作已获批，增资完成后，电商香港公司资本将由1万港币增加至5,000万港币。

电商香港公司为福建片仔癀电子商务有限公司（“电商公司”）全资子公司，增资由电商公司进行，故电商香港公司股权结构未发生变化。跨境电商业务的建设，有利于带动片仔癀品牌知名度的提升，使片仔癀有更多的机会进入国际市场，增强品牌的国际竞争力，将片仔癀品牌打造成国际知名品牌。

日化板块主要包括片仔癀化妆品和日用品，近年来保持较快增长。

公司的化妆品拥有近40年的历史，1981年漳州市化学品厂投产皇后牌片仔癀珍珠膏/霜，1998年皇后商标获得“福建省著名商标”，2009年漳州市化学品厂更名为福建片仔癀化妆品有限公司（“化妆品公司”），并推出“片仔癀”品牌化妆品。

在2003年公司IPO时，其募投项目之一便是对漳州片仔癀皇后化妆品有限公司单方面增资6,000万元，对化妆品公司实现绝对控股。

在产品上，化妆品公司计划完成“3+3+1”新品战略布局，即高端美白、抗皱、补水系列、全新升级的片仔癀化妆品新三国系列和将重点打造的片仔癀特色特殊护理系列。

在推广上，作为拥有历史积淀的老品牌，片仔癀化妆品在福建、广东等东南沿海地区广受认可。未来片仔癀化妆品推广将聚焦新零售、新消费，以CS渠道为核心，着重布局开发KA渠道、OTC渠道，拓展更多空白市场。随着知名度的扩大和渠道的拓展，2018H片仔癀化妆品有限公司收入同比增长48.55%，达1.36亿元。

化妆品公司计划2020年前在香港上市，这将有利于公司拓展融资渠道、加快发展，进一步提升品牌知名度。

日用品：携手家化共同推广

片仔癀日用品主要产品为片仔癀牙膏，根据不同功效，分为专研清火系列、瓷光白系列和多效养护三大系列，定位于消炎止痛/美白，与主要定位于止血的云南白药牙膏产生差异化竞争，产品定价约为30~50元/100g。

针对片仔癀系列牙膏的推广，公司与上海家化建立合作成立“漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司”，通过整合双方优质资源，增加销售渠道，并通过一系列促销活动提高片仔癀牙膏的知名度和市场占有份额。2018H漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司实现收入6,135.48万元，同比增长55.86%。

从估值的角度来说，现在的这种所谓大蓝筹，估值水平都不低，并且股价绝对数值比较大，这样的股票，相对来说流动性也会差一些。

风险提示：原料不足的风险，原料涨价风险，提价导致的客户流失风险。

【以上内容仅代表个人投资建议，股市有风险，投资需谨慎！】

文章分享结束，中国四大神药片仔癀和具有强悍号召力的中成药品牌——片仔癀的答案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！