汤臣倍健鱼油牛磺酸软胶囊，汤臣倍健定价为何还是那么“任性”

大家好，汤臣倍健鱼油牛磺酸软胶囊相信很多的网友都不是很明白，包括汤臣倍健定价为何还是那么“任性”也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于汤臣倍健鱼油牛磺酸软胶囊和汤臣倍健定价为何还是那么“任性”的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！

省城一药店内的(,)产品

随着人口老龄化的加速，部分老年人对于保健品的需求变得越来越大。而作为保健品行业的翘楚，汤臣倍健一直广受关注。记者调查发现，汤臣倍健的许多产品线上线下价格存在不小的差距，最大差距甚至高达3倍左右。以胶原软骨素钙片为例，线下药房的价格为248元/瓶，而在线上平台，同样的钙片，两瓶售价只需183.2元。

对此，不少消费者表示对于价格差距并不了解，一般选择在药店购买产品。汤臣倍健方面表示，大部分实体店铺是根据公司给出的建议零售价来定价，不排除有网上店铺进行促销活动，从而导致价格降低的可能。文/图记者丁一凡实习生吴右君

同款产品线上线下价格却相差数倍

9月8日，记者走访省城漱玉平民大药房、方程大药房、平嘉大药房等药房，发现汤臣倍健旗下的各类产品在药房内的货架上占有很大的比例。其中，普通的维生素价格为128元一盒，蛋白粉的价格为每桶398元左右，钙片的价格为每盒248元左右。

值得注意的是，从淘宝等电商平台上搜索汤臣倍健，可以发现其大多数产品的价格都比线下药房便宜，有的甚至相差3倍左右。以汤臣倍健旗下的一款减肥代餐茶为例，其在漱玉平民大药房中售价为268元，而在淘宝汤臣倍健官方旗舰店中，其两瓶的价格仅为91元。

此外，胶原软骨素钙片在漱玉平民大药房售卖价格为248元一瓶，在淘宝汤臣倍健官方旗舰店，同样包装同样规格的胶原软骨素钙片两瓶的价格仅为183.2元，价格比实体药店便宜近3倍；在淘宝汤臣倍健官方旗舰店里，维生素B族片、越橘叶黄素酯β-胡萝卜素软胶囊、蛋白粉的折后价格也比实体店低了不少，均便宜了一倍多。

除此之外，辅酶Q10天然维生素E软胶囊、番茄红素维生素E软胶囊、乳清蛋白固体饮料、蜂胶软胶囊、角鲨烯软胶囊、牛初乳粉、婷好青春胶囊、雄赳赳益康胶囊、健力多氨酸软骨素钙片、铁叶酸片、多种维生素矿物质片(孕妇型)、天然β-胡萝卜素软胶囊、鱼油牛磺酸软胶囊的线上价格分别比实体店便宜79.8元、76.8元、74.8元、59.8元、59.8元、58.8元、53.8元、52.8元、50元、47元、40元、31元、31.8元。

部分消费者对价格差距不知情

实体店、网店客服各执一词

在省城一家漱玉平民大药房中，记者碰到了正在选购汤臣倍健产品的李女士。“买汤臣倍健的东西已经挺久了，基本都是在药房里购买。”李女士告诉记者，对于线上线下产品价格存在差距的问题，她并不了解。

除李女士外，多位消费者均表示只在药房内购买过汤臣倍健的产品，对于线上线下产品价格有差距的问题并不知情。

漱玉平民大药房的导购表示，线上的汤臣倍健产品虽然便宜，但她认为网上的不一定是正品。“我们不和其他平台或其他店铺比较价格，而是根据市场需求、商品成本等综合因素制定合理的价格。”汤臣倍健官方旗舰店的客服告诉记者，其商品都是从厂家直接拿货，对比其他店铺少了许多流程，价格也相对优惠一些。

此外，其客服还强调，旗舰店所售商品都是正品，通过产品瓶盖上的防伪码可以在汤臣倍健官网进行真伪检测。

有关产品线上线下价格差距问题，汤臣倍健厂家官方客服表示，大部分实体店铺是根据其公司给出的建议零售价来定价的，但不排除有些网上店铺会进行一些促销活动，从而导致价格降低。该客服还称，线上的汤臣倍健产品只要是经过厂家授权的，都能保质保真。

价格差距已维持许久

公司归母净利润增速逐渐放缓

早在2018年9月，本报就曾对汤臣倍健产品线上线下价格存在差距的问题进行过报道。据悉，当时有济南市民向本报反映该问题，并对汤臣倍健产品的价格提出了质疑。对此，其官方客服的解释为网上店铺在进行促销活动。

然而一年的时间过去，当下汤臣倍健产品价格依然成谜，其线上线下的价格差距不仅没有减小，反而越来越大。

记者了解到，汤臣倍健成立于1995年，总部位于广州，主要从事膳食营养补充剂行业，其中包括研发、生产、销售，旗下产品多为中老年人保健食品。

2010年12月，汤臣倍健于深交所挂牌上市，成为当时国内膳食营养补充剂第一股，股票发行价高达110元/股，刷新了创业板股票发行纪录。

其年报显示，2019年上半年，汤臣倍健实现营业收入29.70亿元，较上年同期增长36.88%，归属于上市公司股东的净利润8.67亿元，同比增长23.03%，扣非净利润8.49亿元，增长26.67%。

值得注意的是，汤臣倍健自上市以来，其营收和归母净利润增速逐步放缓，2016年甚至出现营收滞涨，净利润缩水18.17%的现象。另外，2019上半年公司产品总体毛利率为68.01%，同比下降1.19%。

年报显示，迈入2019年下半年，汤臣倍健将继续保持适度激进的经营策略，通过加大品牌构建、夯实大单品战略及电商品牌化3.0、深化商超母婴多元渠道建设等举措，积极布局行业细分赛道。

产品销量主要依靠电商

轻研发、重销售等问题凸显

据了解，早在2016年之前，汤臣倍健的产品销量主要依靠线下药房。自2017年开始，公司开始转换营销策略，增加电商渠道专供产品，将销售重点从线下逐渐转移至线上。

对此，汤臣倍健CEO林志成曾公开表示，汤臣倍健在线下销售渠道主要是药店，有33%的市场占有率，而线上只有6%，对于公司来说是一个比较大的问题。

为了进一步让汤臣倍健的线上之路走的更顺利，其公司开始了大力宣传。而宣传的第一步，就是依靠明星带货。2018年，汤臣倍健选择新晋偶像蔡徐坤等明星作为代言人，通过明星自身的流量进行粗暴的宣传。也正是同年，汤臣倍健的线上销售渠道收入占到了境内收入的两成。

据悉，近两年汤臣倍健对研发的投入比例逐年降低至1.04%，轻研发、重销售的现象越来越明显。也正因如此，近些年汤臣倍健在产品质量上也出现了不少问题。

如2018年，中消协对市面上30多种钙产品进行试验比较，发现汤臣倍健某款液体钙标准含量低于正常标准，其汤臣倍健液体钙软胶囊标注含量为2.5×105(mg/kg)，而中消协实测值为2.27×105(mg/kg)。

此外，2019年5月，有媒体公开报道称，汤臣倍健面向青少年的多款产品为提高口感添加糖，在补充营养目的背后增加健康风险。

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